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Die Nachfrage bildend und den Vertrieb fördernd, die Konsumenten zwingend, die Waren zu kaufen und, den Prozess "des Kaufhandels", und von hier aus des Kapitals beschleunigend, erfüllt die Werbung auf dem Markt die Wirtschaftsfunktion. Außerdem verwirklicht sie auch die informative Funktion. In dieser Rolle gewährleistet die Werbung die Konsumenten mit dem gerichteten Strom der Informationen über den Produzenten und seine Waren, insbesondere ihres Konsumwertes.

Der Mangel der Fernsehwerbung darin, dass während ihrer Translation die Aufmerksamkeit des potentiellen Konsumenten auf den Bildschirm konzentriert sein soll, für anderen Fall die Werbeanrede wird nicht wahrgenommen sein. Das Fernsehen ermöglicht der großangelegten Werbung der Waren des Massenkonsums, aber ist für die industriellen Waren nicht effektiv.

Unter der assoziativen Kapazität des Warenzeichens wird seine Fähigkeit verstanden, bestimmte Assoziationen bei den Konsumenten dank der Anwendung in den Wortverbindungen oder den graphischen Symbolen der speziell ausgewählten oder zufällig gefundenen Verbal- oder visualen Elemente herbeizurufen.

Das Mittel des Vertriebes der Werbung ist ein Kanal der Informationen, nach dem die Werbemitteilung bis zu den Konsumenten geht. Im Werbeprozess ist das Mittel des Vertriebes der Werbung von der Organisation-Besitzer gewöhnlich gewährt.

Verspricht dem Konsumenten die wesentlichen Vorteile beim Erwerb der Ware, wofür seine Vorzüge erscheinen, es entsteht die positive Weise, entwickeln sich andere Vorbedingungen der Präferenz und im Titel der Werbeanrede, und darin, und in der Stilistik der Abgabe der Text- und graphischen Materialien;

Der Konsument ist nicht selten geneigt, die Informationen buchstäblich wahrzunehmen, deshalb es ist besser, ohne negative Wendungen umzugehen, da bei ihm im Gedächtnis die negativen Momente erhalten bleiben können, die sich mit dem Gegenstand der Werbung vereinigen;

Damit der Werbeprozess war genug hoch wirksam, sollen ihm die entsprechenden Vermarktungsforschungen, die strategische Planung und die Leistung der taktischen Lösungen, die von den Vertriebszielen des Werbeträgers und von der konkreten Lage auf dem Markt diktiert wird vorangehen.

Es existiert auch der dritte Ring — die Bewegung der Werbeinformationen wie ins Innere des Konsummarktes und das Erhalten mittels der Stimulierung von ihr "der Rückkopplung" der Daten über seinen Teil, in denen die Ware die Nachfrage hat.

So unterscheidet sich in der Mehrzweckwerbearbeit der westlichen Firmen, die schließlich auf die Vergrößerung des Vertriebes der von ihrer hergestellten Waren und das Erhalten des zusätzlichen Gewinns gerichtet ist, die angesehene Werbung durch die große Vielfältigkeit der Formen und der Methoden.

Nichtsdestoweniger kann man die relative Effektivität der Werbekampagne feststellen: erstens vom Verhältnis der Umfänge der Verkäufe oder dem Gewinn bis zu und nach der Durchführung der Kampagne und der auf sie aufgewendeten Summe, und zweitens von der Veränderung des Prozentes der Informiertheit des aufgegebenen Werbehörsaals über den Werbeträger, sein Warenzeichen, die Produktion und die Dienstleistungen. Im letzteren Fall wird die Effektivität davon bewertet, inwiefern sie die informative Funktion erfüllt.

Die Realisierung der angesehenen Werbekampagnen auf allen drei Niveaus verwirklicht sich hauptsächlich von den Werbemaßnahmen, gerichtet auf die Eroberung der wohlwollenden Beziehung der Öffentlichkeit zum Land, des Zweiges, der Firma und ihrer Produktion insgesamt, d.h. gerade auf die Eroberung der öffentlichen Reputation.